Kad slušate tech Twitter ili LinkedIn 2026., lako je steći dojam da će AI (Artificial Intelligence, umjetna inteligencija) pojesti Google i usput poništiti sav klasični SEO (Search Engine Optimization, optimizacija za tražilice). No ljudi koji ozbiljno prate podatke, poput Ethana Smitha iz Graphitea, tvrde nešto puno prizemnije: AI nije nova planeta, nego samo novi kat na istoj zgradi pretraživanja.
Po meni, tu leži ključna razlika između SEO i AEO (Answer Engine Optimization, optimizacija za AI odgovore): ne biramo ili–ili, nego učimo živjeti s još jednim slojem iznad svega što već radimo.
AEO kao novi kat iznad klasičnog SEO-a
Svaki put kad se pojavio novi “search ekran” – YouTube, Instagram, TikTok, Amazon – prognoziralo se da će “pojesti Google”. Nije. Kolač je postao veći, a pretraga se raslojila: nešto tražimo na Googleu, nešto na TikToku, nešto u Amazon recenzijama, nešto na Redditu.
Osoba postavlja pitanje u AI sučelje
LLM (Large Language Model, veliki jezični model) chatbotovi su samo najnoviji sloj: kad netko u ChatGPT-u ili Perplexityju postavi pitanje, model generira odgovor iz gomile izvora. A AEO se bavi upravo tim: kako da naš brend bude jedan od izvora koje model citira ili parafrazira u tom odgovoru.
To ne briše SEO, ali pomiče fokus: više ne optimiziramo samo za plave linkove, nego za to da budemo “prisutan glas” u odgovoru.
Zašto su duga pitanja nova valuta pretrage
Klasični SEO je godinama vrtio kratke fraze: “CRM alat”, “agencija za digitalni marketing”, “softver za investitore”. U AEO svijetu prosječni upiti odjednom skaču na cijele rečenice – često i 20+ riječi.
“Koji B2B SaaS alat za upravljanje imovinom dobro radi s NetSuiteom i ima fleksibilno izvještavanje?”
To više nije “asset management softver”, nego mali brif. I upravo za te mini brifove danas često ne postoji jasan, strukturiran odgovor na webu.
Tu nastaje prostor za AEO strategiju:
- pišete sadržaj koji doslovno odgovara na ta specifična pitanja
- ulazite u ultra-niche teme gdje jedan dobar članak ili video može imati nenormalno visok ROI
U Blog-O-Botu stalno vidimo isti obrazac: najveći pomaci ne dolaze iz borbe za top 3 na “CRM”, nego iz gađanja tih bizarno konkretnih rečenica koje ljudi pišu AI-ju, a ne Googleu.
Stari SEO i dalje radi – i to je dobra vijest
Ovdje dolazi antiklimaks koji se mnogima neće svidjeti: za današnje LLM-ove ne postoji neka tajna tehnička AEO religija. Što AI lakše pročita vaš site, to lakše uđe u njegove odgovore.
Ako želite da vas AI citira, i dalje vrijedi isto:
- jasan title tag koji objašnjava temu stranice
- sadržaj koji se lako parsira (bez gomile JS cirkusa koji skriva tekst)
- čista struktura s headingima, internim linkovima i schema oznakama gdje ima smisla
Drugim riječima: ako imate zdravu SEO bazu, već ste pola puta prema zdravom AEO-u. U Blog-O-Botu to vidimo vrlo konkretno – timovi koji već imaju sređen SEO, puno brže ulaze i u AI odgovore.
Treba li biti prvi da pobijedite u AEO-u?
Često se čuje: “Ako sad ne uđemo u AEO, zauvijek smo zakasnili.” Nisam uvjeren.
- Kao i kod Googlea, kad kanal sazrije, dobar sadržaj i dobar site i dalje mogu ući u igru kasnije.
- LLM-ovi se stalno reindeksiraju; postoji “pretraining bias”, ali nije uklesan u kamen.
Praktično: ne morate 2026. spaliti budžet na deset AEO alata i “magijski stack”. Puno je pametnije:
- pojačati postojeće SEO temelje
- izgraditi nekoliko dubokih sadržajnih klastera oko pitanja koja vaša publika već danas postavlja AI alatima (sales pozivi, support ticketi, chat logovi su zlatni rudnik)
Gdje AEO već danas ima najviše smisla
Nisu svi biznisi jednako “AEO-friendly”. Iz razgovora u industriji i projekata koje radimo u Blog-O-Botu, ističu se tri svijeta:
- developer platforme i inženjerski proizvodi – developeri brutalno rano usvajaju LLM pretragu; Vercel je, primjerice, javno spomenuo da im oko 10 % sign-upova dolazi iz AI kanala
- investitori i istraživački profili – navikli na dugačke upite i dubinsko kopanje
- high-LTV B2B softver – specijalizirani alati gdje je jedan pravi lead ogroman događaj
Ako ste tu negdje, ima smisla rano eksperimentirati s AEO-om: jedna dobro napisna long-form stranica ili serija videa može mjesecima biti izvor za AI odgovore, dok konkurencija i dalje ganja generičke ključne riječi.
Ako niste, možete ući sporije – ali potpuno ignorirati AEO dugoročno vjerojatno znači prepustiti prostor drugima.
Brzina kao skrivena metrika AEO uspjeha
Još jedna stvar u kojoj se potpuno slažem s Ethanom, a i svakodnevno je vidimo u Blog-O-Botu: AEO manje ovisi o “savršeno podešenom CMS-u”, a puno više o brzini organizacije.
Ključno pitanje nisu trikovi, nego:
- koliko brzo možete objaviti novi set stranica?
- koliko brzo ažurirate cijene, integracije, primjere uporabe?
- koliko brzo pretvarate pitanja korisnika u konkretne članke, vodiče ili FAQ?
AI ekosustav nagrađuje one koji stalno guraju svježe, strukturirane informacije u indeks. A to nije egzotična optimizacija, nego disciplina – upravo ona vrsta discipline na kojoj gradimo alate u Blog-O-Botu.
Nije pitanje “SEO ili AEO?”, nego što želite da AI kaže o vama
Jesu li AEO alati danas prehajpani? Po meni – da, barem kao poseban “set toolova”. Velik dio njih završit će ugrađen u klasične SEO platforme.
Ali kao način razmišljanja, AEO je važan:
- ljudi danas AI-ju postavljaju pitanja koja nikad ne bi znali sročiti u tri riječi za Google
- važno je biti spomenut, ne samo “dobiti klik”
- vrijednost se sve češće mjeri kroz rečenice tipa: “Čuo sam za vas u nekom AI odgovoru”
Za brendove koji razmišljaju nekoliko godina unaprijed, pravo pitanje nije:
“SEO ili AEO?”
nego:
“Kako organizirati sadržaj, podatke i procese tako da budemo prirodan odgovor na pitanja koja će ljudi sve češće postavljati AI sustavima?”
To je razgovor koji ćemo, čini se, voditi još dugo. Ako imate svoje viđenje, rado ga čujem – rasprava nam svima pomaže da se brže prilagodimo novom katu iste stare zgrade pretraživanja.