Kako postati social media expert na LinkedInu u 2025
Tri crte kao vrata lifta. LinkedIn otvori pregled, pokaže ti 3 reda i tiho pita: tko si? U trećem dahu odlučujemo hoćemo li kliknuti “prikaži više” ili skliznuti dalje niz beskonačni feed. Danas je 26. listopada 2025. – dobar dan da tih tridesetak riječi pretvoriš u vožnju koja ide sve do razgovora, pa čak i do posla.
tri rukom pisane linije u bilježnici
Napiši tri reda koja traže klik
Tretiraj pregled kao mini-scenarij od tri poteza:
- Red 1 – Hook: jedna rečenica koja zagrize. Npr. “Većina objava ne propada zbog sadržaja, nego zbog prva 3 reda.”
- Red 2 – Signpost: diskretan trag kredibiliteta. “Vodim profile 8 brendova; testirao sam 112 hookova u 90 dana.”
- Red 3 – Vrijednost: obećanje koristi. “Evo 3 primjera koje možeš kopirati već danas.”
Radi A/B test u glavi: jedna linija koja peče nasuprot dvije koje curkaju. Pusti feed da ti kaže što voli.
Sitni znakovi povjerenja bez trube
Signposting je tvoj mali “dokaz života” protiv generičkih savjeta. Dovoljno je nekoliko riječi:
- “Vodim timove već 20 godina” je glasno, ali može i tiše:
- “Prošao sam kroz 3 neuspjela formata prije ove infografike.”
Ta mrva konteksta pretvara opće u tvoje. Bez samohvale, bez fanfara – samo mali krušac autoriteta.
Formati koji sviraju kao orkestar
Zamisli ormar formata – svaki kaput za svoje vrijeme:
- Ankete za brzi puls publike
- Infografike za sažetu, spremnu-za-spremanje pamet
- Karuseli za priče u koracima
- Usporedbe za kristalnu jasnoću
- Fotografije s tekstom za ljudsko lice + brojke
Jedan autor je kroz 10 formata u 14 dana skupio 353.000 prikaza. Nije maskenbal nego orkestracija: copy + dizajn + namjera.
Hook koji prvo širi, pa sužava
Mali trik: “ubij nišu” u hooku. Umjesto “Klijent iz zrakoplovstva postigao X”, kreni općenito: “Lakše je osvojiti kupca nego ga zadržati.” Tek zatim, u “prikaži više”, uvedi specifičan slučaj i začini kredibilitet. Prvo “to se tiče mene”, pa onda laboratorij.
Komentari kao proširenje ekrana
Glavni tekst je dnevni boravak, ali zabava se nastavlja u podrumu – komentarima. Pinned komentari nisu ukras, nego dodatni ekran: bonus sadržaj, Q&A, mini-ponuda.
- Planiraj 1–3 komentara unaprijed:
- jedan meki Call to Action (CTA) – poziv na akciju (npr. newsletter, PDF, mini-ponuda)
- jedan otvor za Q&A
- jedan s dodatnom lekcijom
Algoritam voli vrijeme; komentari su sat koji kuca u tvoju korist. Kako je jedan autor rekao:
“Dobivam minimalno tisuću komentara po objavi.”
Nije poanta broj, nego struktura koja potiče razgovor.
Pitanja koja dobivaju odgovore
Ne troši glavnu objavu na egzistencijalne eseje. Pitaj binarno i brzo: “Ispod ili iznad ciljeva ovaj mjesec?” Dublja pitanja spusti u pinned komentar za one koji žele kopati. Gore nizak prag, dolje dubok bunar.
Rituali koji grade naviku bez sagorijevanja
Ritual je nova kava. Postavi svoj engagement sat: objavi u 12:30, ostani do 13:30. Svaki dan isto vrijeme. Očekivanje rađa naviku, navika rađa razgovor. Netko će reći:
“Zauzeti smo šest mjeseci unaprijed.” Lijepo zvuči, ali postavi granice: 60 minuta je dovoljno da budeš prisutan, a da ne izgoriš.
Nevidljivi rad i recikliranje vrijednosti
“Content marketing je 80% nevidljivih odluka.” Ono što se vidi je šlag; tijesto se mijesi iza kulisa: istraživanje, struktura, odabir formata, raspored, repurposing. Dobar karusel postaje odlomak newslettera, nit na X-u, audio-poruka, pa opet LinkedIn objava s novim kutom. Vrijednost je u assetu, ne samo u kalendaru.
Profil, poruke i tokovi koji te dovedu do sastanka
Profil je izlog i prva kočnica. Umjesto “Sales at...”, probaj obećanje: “Pomažem B2B timovima da...”, ili čak prijateljski pozdrav: “Hej, social media manageri.” Naslov, nasmijena fotografija, čist banner, vidljiva aktivnost u komentarima – sitnice koje otvaraju vrata.
Kad pokucaš u privatne poruke, radi jednostavno. Direct Message (DM) – privatna poruka – neka izgleda kao SMS prijatelju: kratka observacija + pitanje.
“Vidim da zapošljavate SDR-ove... Jeste li zadovoljni stopom zakazivanja?”
Cilj prve poruke nije sastanak, nego odgovor. Follow-up može biti 30 sekundi glasovne poruke iz parka, kratki video ili mali PDF s vrijednošću. Jedan kreativni follow-up, pa pauza. Ne ruši most koji tek gradiš.
Ne veži sudbinu za jedan algoritam
LinkedIn je sjajan trg, ali neki razgovori vole e-mail, neki telefon, neki preporuku. Najbolji tok: pažnju uloviš objavom i komentarom, toplinu zadržiš DM-om, a sastanak potvrdiš e‐mailom. Ne oslanjaj se na jedan ritam – algoritam pleše kako hoće.
Brojevi se mijenjaju, navike ostaju
UI – User Interface (UI), odnosno korisničko sučelje – mijenja se. “Tri reda” vrijede danas, sutra testiraj opet. Drži dnevnik ideja, hookova, pitanja i vremena objava. Od pet najboljih ideja složi kalendar recikliranja za 3 mjeseca i gledaj kako iz jednog sjemena nikne mala šuma.
Na kraju dana, volim ovu sliku: tri reda kao šapat uz koji ljudi zastanu. Pinned komentar kao tajni izlaz u vrt. Ankete kao tapkanje po pulsu. DM kao kuc-kuc susjeda. A ti, od 12:30 do 13:30, prisutan. To je put prema social media expertu: ne titula, nego ritual.
- Kreativni poticaji:
- Napiši 3 verzije hooka za isti sadržaj; objavi najbolji i spremi ostala dva za idući tjedan.
- Testiraj 2 formata iste poruke ovaj tjedan: karusel vs. infografika.
- Isplaniraj jedan engagement sat dnevno i pripremi 2 pinned komentara unaprijed.