Zašto LinkedIn 2025 još čeka tvoju priču
LinkedIn je kao konferencija koja nikad ne zatvara vrata. Hodnici su dugi, kava se uvijek nadolijeva, a mikrofoni se pale čim netko kaže nešto što odzvanja drugima. U tom bazu brojevi rade buku: više od 9 milijardi tjednih impresija, a objavljuje tek oko 1% korisnika barem jednom tjedno. Ako si mislio da si zakasnio – nisi. Mjesta ima, stolci čekaju.
Hodnik konferencije s ljudima koji razgovaraju
Dvorana koja sluša one koji pitaju
Prije nego što napišeš ijednu rečenicu, učini nešto kontraintuitivno: pitaj, ne propovijedaj. Uključi se u tuđe niti komentarima koji donose vrijednost: mali izračun, korisna poveznica koja širi temu, argumentirano suprotno mišljenje. Algoritam nagrađuje stvarnu komunikaciju.
Na stolu s bedževima čeka tvoja lista želja: Dream 100. To je tvoj usko kurirani popis ljudi i njihovih krugova koji ti mogu otvoriti prava vrata. Ne ciljaš samo “kralja tornja”, već mreže oko njega. To je praktični “network layering”: sadržaj ide dalje kad ga vidi relevantna publika koja već brine o tvojoj temi.
Hook koji tjera klik na “see more”
Prve dvije linije su tvoj gong. Hook mora biti obećanje, ne ukras. Radi znatiželje i jasnoće, isprobaj:
- brojku koja bocka: “Sinoć sam jednim retkom došao do 70.000 pregleda”
- kontradikciju: “LinkedIn nije zasićen. Gladan je.”
- pitanje: “Koji je najgori karijerni savjet koji si dobio – i zašto?”
Ako prvi pokušaj ne diše, mikro‐uredi. U prvih 10–15 minuta promijeni prvu rečenicu i pogledaj kako publika reagira. To je mala doza A/B testinga (split testing u engleskom, usporedno testiranje varijanti) prilagođena ritmu feeda.
Prvih 60 minuta odlučuje
Objava nije gotova kad stisneš Publish. Tada počinje utrka. U prvih 30–60 minuta:
- odgovori na svaki smisleni komentar
- postavljaj mini pitanja u odgovorima
- označi osobe spomenute u sadržaju, ali samo kad je prirodno
- zamoli tim da doda vrijednost (ne “super!”, nego “evo našeg internog checklista”)
Tvoje riječi su kamen u jezeru – krugovi rastu kad i drugi bace svoje kamenčiće.
Pozivnice, ne megafoni
Volim male, pristojne pozive na akciju. CTA (call to action u engleskom, poziv na aktivnost) neka otvori vrata, a ne prodaje na silu:
- “Kako ste vi riješili X bez budžeta?”
- “Koji vam je najčudniji uvid kad ste mjerili Y?”
- “Ako se ne slažeš, napiši zašto – trebat će mi za sljedeći test.”
“Dobar CTA zvuči kao poziv na kavu, ne kao gumb ‘Kupi sad’.”
Takvi CTA‐ovi često završe u DM‐u i na pozivu. Pratim profile views i razgovore jednako pažljivo kao i doseg.
Vizuali koji mirišu na stvarnost
LinkedIn voli dokaze da si stvaran. IRL fotke i kratki video pokazuju kako radiš, a ne samo što tvrdiš:
- selfie s radionice
- kratka demonstracija alata
- kadar “iza kulisa” prije predavanja
Nije poanta u glamuru, nego u autentičnosti.
Teme koje se rode izvan zidova
LinkedIn nije najveći radar za klice tema. Skeniraj YouTube, TikTok i Reels – tamo se iskra pali. Zatim preoblikuj za poslovni kontekst: mem pretvori u studiju slučaja, viralni rant u okvir za odluku, ples u dijagram toka. Alati poput Answer the Public otkrivaju kamo pitanja već pušu pa spremiš jedra na vrijeme.
Mjeri razgovor, ne samo valove
Doseg zna varirati, ali razgovor je valuta. Gledaj:
- profile views
- kvalitetu komentara (pitanja, ne samo aplauz)
- poruke i pozive koji su proizašli iz objave
- imena ljudi koji se vraćaju pod tvoj sadržaj
Ako mjeriš samo plimu, propuštaš ribu. Algoritam voli relevantnost i odnose, ne frekvenciju radi frekvencije.
Premium kao backstage, ali u pravo vrijeme
LinkedIn sve više alata seli iza premiuma. Pitanje nije “treba li”, nego “kada”. Ako organika već otvara vrata, premium je backstage propusnica. Ako još nema ritma konverzija, to je limuzina pred zatvorenom dvoranom. Plaćaj kad matematika ima smisla.
Ritam koji se isplati ponavljati
Kad post pogodi, stavi ga u svoj content toolbox. Vrati mu se za 2–3 mjeseca, promijeni kut, format ili citiraj najpametniji prigovor. Repost nije ponavljanje gradiva; to je nastavak razgovora u većoj dvorani.
Mantra prije objave
Pojavi se tamo gdje se razgovara. Napiši prvu liniju kao obećanje. Pitaj kao da ti je stalo. Odgovori kao da su ljudi vrijedni tvog vremena – jer jesu. Ta konferencija ne spava; netko čeka tebe, a i ti čekaš nekoga. Ponesi svoj Dream 100, tri hooka, jedan pristojan CTA i sat koji odbrojava prvih 60 minuta. Ostalo je – razgovor.