Što AI tražilice doista mijenjaju – i što ostaje isto
Sve češće čujem zabrinuta pitanja vlasnika web stranica: „Google mi sada daje ogroman, automatski AI odgovor, slike i tekst prekrivaju pola ekrana – a moj site? Zakopan dolje. Jesam li već izgubio bitku?“ Iskreno, razumijem ovu nesigurnost. U Avatar Studio timu, gdje svakodnevno spajamo digitalni dizajn i razvoj weba, zadnjih godinu dana provodimo više vremena objašnjavajući promjene nego pišući kod.
Moja ključna poruka je jednostavna: AI tražilice mijenjaju način na koji se promet “raspoređuje”, ali ne mijenjaju logiku Googlea – kvalitetan, originalan i tehnički ispravan sadržaj i dalje je kralj.
Osoba gleda AI rezultat pretraživanja na pametnom telefonu
Google je u svibnju 2025. vrlo jasno naglasio – nema “tajnog recepta” za AI izloženost. Pristupačnost sadržaja, dobra struktura, originalnost i valjani podaci ostaju temelj. AI Overviews i AI Mode predstavljaju nove izloge, ali isti stari elementi – relevantan, originalan i strukturiran sadržaj, dobre slike i video – određuju hoćete li biti izloženi.
Na što zapravo treba obraćati pažnju: promet, citati ili korisnički put?
Zbunjujuće brojke kruže internetom. Na primjer, Ahrefs tvrdi da dolazi do 34% manjeg broja klikova na top rezultate kad je prisutan AI odgovor. Istovremeno, Semrush ističe kako su posjete koje ipak dođu – vrijednije i do 4,4 puta.
Kome vjerovati? Moj odgovor – ovisi. Kao što je SearchEngineLand objasnio, studije koriste različite uzorke, industrije i metode. A kako iz iskustva u Avatar Studiju znamo, svaka statistika ima svoju “priču”, ali i motiv – bilo da prikazuje problem, nadu ili potrebu za personaliziranom strategijom.
Ako ste, primjerice, mali obrtnik iz Splita ili pišete o uskim temama, teško je vjerovati da “prosjek” od milijun globalnih pretraga opisuje vašu situaciju. Zato preporučujem jednostavno pravilo: industrijske studije tretirajte kao vremensku prognozu za cijelu zemlju, vlastite podatke kao odluku hoćete li ponijeti kišobran u svom kvartu.
“Čitanje industrijskih trendova korisno je – ali vaša Search Console daje vam jedine podatke koji vam trebaju za konkretne odluke.” (Tom, Avatar Studio)
Zašto korisničko iskustvo postaje važnije od puke pozicije na Googleu
Sve češće, put korisnika završava unutar AI Pretrage. Novi obrasci, poput “Prikaži više” gumba koji vodi u AI chat, smanjuju izloženost tradicionalnim organskim rezultatima. Da, manje je “klasika” – ali posjetitelji koji ipak kliknu na vašu stranicu često su motiviraniji i spremniji ostati dulje.
Umjesto pitanja “Koliko sam klikova izgubio?”, bolje je pitati: “Što ljudi rade kada dođu na moju stranicu, nakon što su već dobili AI odgovor?”
Ova promjena gura pažnju prema novom mjernom okviru: ekonomiji citata. Sve je važnije postati izvor koji AI rado citira. Prema Ahrefsu, najveći broj citata dolazi iz top 10 rezultata, no Semrush navodi i primjere da se citiraju i “niže” stranice – kad nude jasniji, sažetiji odgovor.
Praktični principi za optimizaciju sadržaja u AI eri
Iz iskustva Avatar Studija, preporučujem:
- Kratki i jasni pasusi – odgovorite na pitanje u nekoliko rečenica, jasno i temeljito
- Podnaslovi koji zvuče kao pitanja korisnika – AI i ljudi lakše “uče” iz takve strukture
- Primjeri, mini-sažeci i definicije – olakšavaju i ljudima i AI modelima da vas citiraju
Ovo nije poziv na “robotski” stil, već na jasan jezik i strukturu koja koristi svima.
Tehnički minimum postaje ključan: ispravni HTTP statusi, neblokiran Googlebot, kvalitetni strukturirani podaci. Greške ili nedosljednosti mogu ograničiti vašu izloženost, dok je “priča o naprednoj AI magiji” puno manje važna od dobrog izvođenja osnova.
Multimedija i signali razumijevanja: više od teksta
Google sve više prepoznaje i koristi multimodalni sadržaj – slike, video i strukturirane podatke. Slike s kvalitetnim alt opisima, transkripti video materijala ili strukturirani prikazi proizvoda kroz Merchant Center nisu više “SEO dodaci”, već glavni jezik komunikacije s algoritmima.
Primjer: blog o renoviranju stanova koji nudi slike i video pokazuje AI sustavima da su informacije temeljite i raznolike. Članak bez medija danas objektivno ima manje šanse za dobru izloženost.
Pametan pristup mjerenju i tumačenju rezultata
Novi podaci iz Google Search Console nude AI-povezane informacije, poput filtera za prikaz prometa nastalog iz AI odgovora. To olakšava analizu, ali lako može zavesti – ako ne razumijete od čega podaci polaze, lako je donijeti pogrešan zaključak.
Savjetujem svima – nema prave AI strategije bez osnovnog razumijevanja vlastitih metrika. Prije donošenja zaključaka, zapitajte se:
- Mjerim li sve posjete ili samo jedan segment?
- Pratim li i konverzije, ne samo broj klikova?
- Uspoređujem li usporedive vremenske periode?
Gdje je “prvo mjesto” sada – i na što se fokusirati
Najveća promjena koju AI donosi nije tehnologija, nego nova uloga autora sadržaja. Korisnik sve češće dobije pola odgovora prije nego što je kliknuo na išta izvan Googlea. Neki biznisi, posebno oni s generičkom ponudom, izgubit će dio prometa, jer AI daje odgovore odmah. Drugi, poput specijaliziranih blogova ili usluga gdje je povjerenje ključno, mogu profitirati kroz manji, ali kvalitetniji promet.
Ne povodite se za crno-bijelim pričama o digitalnoj “apokalipsi” ili “AI revoluciji”. Oba pogleda su više za naslovnice nego za strategiju. Pravi odgovor leži u:
- Originalnom, korisnom i tehnički ispravnom sadržaju
- Strukturiranju za AI i ljude
- Pažljivom mjerenju rezultata – vlastitih, ne tuđih
- Otvorenosti za promjene i upornom učenju
U Avatar Studiju vidimo da dugoročno pobjeđuju oni koji ulažu u iskustvo i vrijednost za korisnika, umjesto u praćenje najnovijih trendova ili prečica. Zadržite tu logiku – i ne gubite vjeru ako se pozicije mijenjaju. Pravo “prvo mjesto” ostaje kod onih koji nude najviše koristeći najjasniji jezik – bilo čovjeku, bilo algoritmu.