Kako postati social media expert u praksi
Zamisli LinkedIn kao stadion pod reflektorima. Na klupi sjedi veteran — tekst, miran i precizan; preko puta sprinta rookie — vertical video, brz, sjajan, nepredvidiv. Sudac zviždi: tri linije previewa. Igra kreće u prvoj sekundi.
LinkedIn kao stadion: tekst veteran nasuprot vertical videu
Ako želiš napredovati, nauči slušati šum tribina. Većina publike šuti — 98–99% samo promatra — no platforma voli buku i zato dijeli „poklon-impresije“ sadržaju koji se pali brzo. Paradoks? Veteran i dalje dobiva bodove: tekst gradi autoritet, vraća ljude i otvara pitanja.
Tri reda koja osvajaju „see more“
Tvoj hook ne treba pasuse, nego jednu rečenicu i — dah. Prazan red. Zatim rehook: druga rečenica koja produbljuje, ne ponavlja. Tek tada pusti priču niz teren. Ako prva rečenica nabubri i proguta rehook u previewu, gubiš hodnike pažnje i „see more“ ostaje neprodana karta.
- Pravilo: jedna misao — praznina — druga misao.
- Cilj: čitatelj sam želi kliknuti, bez nagovaranja.
Objava živi u komentarima, ne u naslovu
Najbolji postovi tek počinju ispod objave. Gradi thread: bonus lekcije, behind-the-scenes, mini Q&A — i diskretan Call to Action (CTA, eng. poziv na radnju) u komentaru, ne u glavnom tekstu. Kad nema pina, posluži se autorskim self-komentarom koji iskače prvi. Time pretvaraš komentar u dodatnu sobu i produljuješ dwell time na 15–20 minuta.
„Nikad ne objavi i nestani“ — pravilo, ne fraza.
Vrijeme objave je mikrolansiranje
Prvih 60 minuta je tvoj zlatni sat. Budi tamo da odgovaraš brzo, vraćaš pitanja publici i gradiš social proof.
- 15 min: prvi val odgovora i pitanja.
- 30 min: zahvalnost, dodatna pojašnjenja, ispravke.
- 60 min: sažetak u self-komentaru i lagani CTA.
U kalendar upiši svoj „LinkedIn hour“. Nije kazna. To je navika koja hrani doseg i reputaciju.
Otvori široko, vodi usko: kako govoriti o niši
Ne razbijaj vrata nišom u prvoj rečenici. Hook neka bude univerzalan problem, a nišni primjer uvedi tek u tijelu. Šira vrata, uski hodnik. Tako doseg diše, a idealan klijent prepoznaje tvoju arhitekturu. Takav pristup zna donijeti 59 tisuća impresija i 1,7 tisuća komentara — brojke kao posljedica, ne kao cilj.
Signposting koji tiho gradi povjerenje
Signposting je diskretna sidrenica: „radio sam s timovima 20 godina“, „u zadnjih 50 projekata vidio sam...“. Ne hvališ se, nego daješ kontekst. Ponovi to nenametljivo u odgovoru na pitanje ili u pinned dodatku. S vremenom se dogodi da si „rasprodan šest mjeseci unaprijed“ bez ijednog direktnog case study posta — prodaja bez prodaje.
Video i tekst: svrha prije formata
Novi vertical feed u 2025. voli granularne teme: precizne demonstracije, mikro-lekcije, Q&A (Questions and Answers, eng. pitanja i odgovori). Tekst, pak, drži sredinu — stvara razgovor, skuplja pitanja, vraća ljude.
| Kada koristiti? | Što birati |
|---|---|
| Pokazati proces ili alat | Video (vertical, kratko, jasno) |
| Izgraditi autoritet i ritam | Tekst (jasne premise, pitanja, zaključci) |
| Najaviti radionicu ili Q&A | Oboje: tekst + kratki teaser video |
Ne mijenjaj dres zbog trenda — mijenjaj format zbog svrhe.
Komentari kao tvornica ideja
Brzi, korisni odgovori treniraju pisanje i pune kalendar idejama. Jednom tjedno prođi vlastite komentare i izvuci tri sjemenke za nove objave. Komentiranjem tuđih postova dobivaš profile views i prirodne konverzije — bez hladnog outreach-a. Slojevito, a lagano.
Kad platforma promijeni pravila
2025. sve je više testova i „pay‐to‐play“ signala: nekad nestane klikabilni link ne‐premium korisnicima, nekad se algoritam nagne prema video feedu. Ne paničari. Diverzificiraj formate, prati službene objave i ne veži strategiju za jednu polugu koju drži netko drugi. Dizajniraj sadržaj da preživi promjenu.
Mala rutina koja preživi 2025.
Mala mantra koja radi:
- Jedna linija — dah — druga linija.
- Signpost kao sidro, ne kao megafon.
- Komentari kao aneks s bonusom: PDF skica, kratki behind-the-scenes video, poziv na Q&A nit sutra u 10:00.
- Odgovori brzo, pa polako. Prvo energija, zatim kvaliteta.
- Pitaj publiku što je tekst preskočio — i dopuni u threadu.
Ako nisi siguran, pitaj se: „Što čitatelj radi nakon treće linije?“ Ako odlazi — popravi hook/rehook. Ako ostaje — produži razgovor. Ako šuti — ti komentiraj tuđe. Linija na terenu nije kreč; to je niz malih replika koje vode utakmicu.
Na kraju dana postaješ social media expert ne zato što znaš sve formate, nego zato što znaš kada neki ne koristiti. Ne gradi tvrđavu; gradi trg na koji se ljudi vraćaju zbog tišine, šapata i dobrog odgovora u 08:17. Dođi na vrijeme. Ponesi rečenicu koja diše. Ostatak — napišemo u komentarima.