Zašto je 2025. prava godina za znatiželjne i dosljedne
Za stolom koji se ljuljao u kvartovskom kafiću mentor mi je rekao:
“Budućnost nagrađuje znatiželjne i dosljedne.” To je danas, u doba AI (Artificial Intelligence, umjetna inteligencija), očita istina. Ako čujete glas koji šapuće da je SEO (Search Engine Optimization, optimizacija za tražilice) “mrtav”, udahnite. Pretraživanje se ne gasi—ono se preoblikuje. AI alati poput Perplexityja i Google AI pregleda citiraju jasne, vjerodostojne i dobro strukturirane izvore. Ukratko: postoji nova šansa za one koji prilagode način na koji pakiraju znanje.
Kako se SEO mijenja u AI pretraživanju
Ljudi (i agenti) postavljaju konverzacijska, dugorepa pitanja. Stranice koje daju kratke, točne odgovore s jasnim autorstvom i predviđaju potpitanja, češće završe kao citirani izvor u LLM (Large Language Model, veliki jezični model) sažecima. Formula je jednostavna: kratak odgovor s vrha, dubina ispod.
- Korak 1: Napišite jedan jasan odlomak koji odgovara na pitanje.
- Korak 2: Dodajte proširenje s primjerima, izvorima i poveznicama.
- Korak 3: Ugradite mini-FAQ koji anticipira sljedeća pitanja.
SEO konzultant Steve Toth pokazuje da se s ovakvim pristupom može dohvatiti oko 40% ciljanih “featured snippet” pozicija—odgovori su kratki, usklađeni s konsenzusom i lako citirani.
Dizajnirajte sadržaj za ljude i AI
Pravila nisu tajna: teme složite u klastere s “stupom” (pillar) i podržavajućim člancima. Tamo gdje je potrebno, formatirajte “AI-prijateljski”: jasni naslovi, kratki odlomci, tablice i istaknute definicije. Agencija Exposure Ninja bilježila je rast organskog prometa od 120% za klijenta iz hortikulture i 451% za globalni skincare brend nakon reorganizacije sadržaja u klastere i AI-prijateljski format. Vaša niša je drukčija, ali poluga je ista—struktura i jasnoća.
Plan od 5 koraka za AI-spreman marketing
- Brza vježba: Uzmi jedan FAQ ovaj tjedan. Napiši 1 odlomak odgovora, zatim proširenje, pa 3 podpitanja.
Neka stranice rade: od posjeta do akcije
Ako AI skrati dio vrha lijevka, odgovor je jednostavan: povećaj vrijednost posjeta koje dobiješ. To znači ugraditi akcije u sadržaj točno tamo gdje motivacija raste.
- U vodič ubaci karticu proizvoda ili “Dodaj u košaricu”.
- U usporedbu stavi brzi obrazac za ponudu.
- U vodič “kako do nas” dodaj widget za rezervaciju termina.
Jedan e-trgovac u regiji vidio je rast prihoda kada je modul za kupnju ubacio u članke s visokom namjerom. Male promjene, mjerljivi učinci.
Iskoristite sezonalnost kao val koji vas nosi
Sezonalnost nije slabost, nego kalendar. U Hrvatskoj to mogu biti porezne prijave u ožujku, “back-to-school” u rujnu, grijači u studenom, klima uređaji u svibnju, Advent u Zagrebu ili turistička sezona na Jadranu. Objavite i osvježite sadržaj nekoliko tjedana prije potražnje—i vozite val interesa. Kampanje tempirane uz sezonu često osvajaju top 3 pozicije baš kada krivulja potražnje skoči.
- Počni malim: Odaberi jedan sezonski događaj. Objavi jedan “stup” i 2–3 kratke nadopune prije vrhunca.
Gradite povjerenje koje algoritmi ne mogu glumiti
Povjerenje je valuta koju AI ne može krivotvoriti. Učinite svoj sadržaj prvim izvorom:
- Autorstvo: Navedite stručnjake imenom i prezimenom.
- Prvi podaci: Provedite mini anketu (npr. 50 kupaca) i objavite rezultate.
- Alati: Jednostavan kalkulator, provjera cijene ili planer može postati izvor poveznica.
Vidjeli smo kako mala anketa preraste u PR (Public Relations, odnosi s javnošću) priču, a kalkulator u trajni magnet za spominjanja.
Uskladite kanale i mjerite ono što plaća račune
Najveće pobjede dolaze kad kanali rade zajedno: SEO otkriva, CRO (Conversion Rate Optimization, optimizacija stope konverzije) pretvara, PR dodaje kredibilitet, a plaćeni kanali ubrzavaju učenje.
- Put 1 (sadržaj → konverzija): Stup stranica → ugrađena radnja → naplata ili lead.
- Put 2 (sadržaj → PR): Izvorni podatak → ciljano javljanje novinarima.
Jason Hennessy je direktan:
“Postavite očekivanja, dajte domaću zadaću i pratite brojke koje plaćaju račune.” Fokusirajte se na leadove, ugovore i prihod, ne samo na klikove.
Linkovi i lokalni signali bez drame
Počnite iznutra: odaberite 4–6 stup stranica i povežite ih iz najboljih podržavajućih članaka kontekstualnim anchorom. Umjesto nasumičnih vanjskih linkova, izgradite vlastiti pojmovnik i zadržite vrijednost na webu.
Za lokalno: ritam recenzija često je važniji od gole brojke. Ciljajte 1–2 stvarne recenzije tjedno, držite NAP (Name, Address, Phone; naziv, adresa, telefon) dosljednim te optimizirajte Google Business Profile. LLM-ovi i dalje čitaju “kralježnicu” weba—glavne indekse i direktorije.
Tri mala testa za sljedećih 90 dana
- Test 1: Prepiši uvod jednog članka u AI-čitljiv odlomak i prati pojavu novih SERP značajki.
- Test 2: U najčitaniji tekst ugradi mikro-konverziju (kartica proizvoda, rezervacija, brza ponuda) i izmjeri porast.
- Test 3: Anketiraj 50 kupaca, izradi psihografski profil i preradi jednu stranicu da govori tom motivu.
Mala, pošteno mjerena poboljšanja grade samosvijest i zamah.
Ljudi su vaša prečica do rasta
Mentorstvo, zajednica i objavljivanje u javnosti i dalje su podcijenjeni pogon rasta. Steve Toth savjetuje:
“Budi spužva, postavljaj pitanja i stalno eksperimentiraj.” Jason nadodaje: “Nisam tu da ti nešto prodam, nego da te osnažim da doneseš najbolju odluku.”
Blokirajte 1 sat tjedno za mali uvid, bilješku iz prakse ili rezultat testa. Javite se jednom kolegi. Ponudite pomoć prije nego što tražite.
Za kraj: jasnoća, kredibilitet i dosljednost pobjeđuju
AI nije izbrisao osnove; pojačao ih je. Tko mapira put kupca, objavljuje činjenice jasno, gradi vlastite dokaze i dizajnira stranice koje vode do akcije, pobjeđuje—na Googleu, u AI pregledima i u inboxima gdje se donose stvarne odluke.
- Afirmacija ovog tjedna: Stvaram vrijednost i činim akciju jednostavnom.
- Izazov ovog tjedna: Odaberi jednu stranicu, jednu personu, jednu mikro-konverziju. Pošalji. Izmjeri. Podijeli naučeno. Zatim ponovi idući tjedan.