Što ćete naučiti i zašto je to važno danas

Ovaj vodič vas vodi kroz izradu YouTube kampanje u Google Ads-u prilagođene 2025. godini, s naglaskom na povezivanje ciljeva, odabir pravih podtipova i strategija licitiranja (pogledi, doseg, konverzije), slojevito ciljanje publike i konteksta, te optimizaciju kreativnih materijala. Naučit ćete kako izbjeći najčešće zamke, postaviti budžete i praćenje konverzija tako da algoritmi stvarno uče, a ne troše vaš budžet bez rezultata.

Ovaj vodič je namijenjen naprednim korisnicima koji već imaju: - Aktivni Google Ads račun povezan s GA4 i validirane konverzijske događaje na testnoj kampanji - 3–5 video materijala (6s bumper, 10–15s srednje dužine, 30–90s skippable, te audio varijantu ako testirate audio) - Prve vlastite liste (posjetitelji, kupci) i osnovnu dokumentaciju o segmentima publike

Očekivani rezultati: - Jasna, testabilna struktura video kampanja spremna za skaliranje ili kloniranje - Rani CPV benchmark od 0,02–0,07 USD (planirajte s 0,15 USD), uz kontroliranu frekvenciju i smanjeni kreativni zamor - Telemetrija performansi publike u 7–14 dana za daljnje širenje ili isključenja

Zašto je YouTube oglašavanje presudno u 2025.

YouTube i dalje nudi izuzetno povoljne CPV-ove u odnosu na cijene po kliku na pretraživačima (0,02–0,07 USD prosječno, planirajte do 0,15 USD). Google potiče automatizaciju (Performance Max, Demand Gen), a noviteti poput povezivanja Merchant Center feedova, dosega na Google TV-u i audio inventara otvaraju nove mogućnosti. YouTube je time postao i kanal za masovni doseg i laboratorij za testiranje poruka prije nego što investirate u skuplje klikove na pretraživanju.

Ključ uspjeha? Pravilno postavljanje podtipa, signala i zaštitnih mjera kako biste "ne iritirali korisnike" i dali algoritmu prave podatke za učenje.

Ključne odluke: što određuje uspjeh vaše kampanje

Postavljanje kampanje: Počnite s "Izradi kampanju bez vođenih ciljeva" za potpunu kontrolu podtipova i mapiranje cilja na model licitiranja.
Publike i plasmani: Prvo promatrajte, zatim ciljajte; isključenja štite budžet i otkrivaju stvarni doprinos.
Kreativa po formatu: 6s bumper, skippable nakon 5s, non-skippable do 15s; unlisted upload, rotacija više videa po grupi.
Budžeti i mjerenje: Realni dnevni budžeti, frekvencijski capovi (npr. 3/tjedno), praćenje konverzija prije automatizacije.
Psihologija: Hook u 3–5s, kontrola zamora, usklađenost s kontekstom (glazba vs. tutorijal), kratki CTA (do 10 znakova).

1. Odaberite pravi podtip kampanje

Jasno definirajte cilj: želite li više pregleda, doseg, konverzije ili kontroliranu frekvenciju? U Google Ads-u odaberite "Izradi kampanju bez vođenih ciljeva" → Video → pregledajte podtipove: video pregledi (CPV), svijest/učinkovit doseg ili ciljana frekvencija (CPM), non-skippable doseg (CPM), poticanje konverzija (smart bidding), sekvence oglasa, audio, YouTube engagement.

Rezultat: Plaćate za ono što vam je važno — CPV za angažman, CPM za doseg, konverzije samo kad je praćenje pouzdano.

TIP: Sekvence oglasa su odlične za narativne kampanje; audio podtip birajte za glazbene/podcast kontekste.

UPOZORENJE: "Poticanje konverzija" koristite samo ako imate dovoljno pouzdanih konverzija — u suprotnom, smart bidding podbacuje.

2. Postavite budžet, nazive, datume i mreže

Odredite dnevni budžet (5 USD za mikrotestove, 30 USD za ozbiljnije testiranje, do 100 USD raspodijeljeno po grupama). Imenovanje neka bude transparentno (npr. "YTVIDLeadsHREng_SMB"). Ograničite mreže na YouTube, postavite datume početka i završetka.

Rezultat: Kontrolirani trošak, pregledna struktura i čista segmentacija podataka.

TIP: Kopirajte string publike u naziv ad grupe radi lakšeg kasnijeg skeniranja (npr. "Svi Poslodavci 1–10k").

3. Strategija formata, multiformat i frekvencija

Krenite s multiformat opcijom UKLJUČENOM za šire uvide; kad se izdvoje pobjednici, ISKLJUČITE i odvojite grupe za in-stream, in-feed, shorts. Postavite frekvencijske capove: ciljane frekvencije po podtipu ili ručno (npr. 3 pojavljivanja/tjedno; 2/dan za non-skippable).

Rezultat: Pregledniji izvještaji, manje zamora, bolje korisničko iskustvo.

UPOZORENJE: Non-skippable 15s oglasi "mogu biti naporni" — ograničite frekvenciju kako "ne biste iritirali korisnike".

4. Publike: posijajte, promatrajte, pa suzite

Dodajte do 30 segmenata publike u načinu promatranja (Observation); isključite kupce i visoko-frekventne gledatelje. Spremite publike za ponovnu upotrebu (npr. "Svi Poslodavci 1–10k"). Proširenje koristite tek kad imate volumen.

Rezultat: Rani uvidi bez preuskog ciljana, manje rasipanja budžeta.

TIP: Spremanjem publika gradite imovinu za buduće kampanje na Display, YouTube i PMax.

5. Kontekst: plasmani, ključne riječi, teme

Za preciznost dodajte plasman (npr. kanal određenog kreatora); za skalabilan kontekst koristite ključne riječi/teme povezane s vašim kreativama i odredišnim stranicama. Proširenje držite ISKLJUČENO za početak.

Rezultat: Prava ravnoteža između konteksta i dosega; plasmani za specifične proizvode, ključne riječi/teme za širenje.

UPOZORENJE: Plasmani brzo smanjuju doseg — koristite ih kad je kontekst važniji od volumena.

6. Pakiranje kreativnih materijala prema formatu i psihologiji

Pripremite video isječke, skripte, audio miks i sliku za companion banner.

Skippable in-stream: Hook u 3–5s; naplata nakon 30s ili klika.
Non-skippable: Strogo do 15s; za hitne, vrijedne poruke.
Bumper: 6s za podsjećanje; kombinirajte u sekvencama.
In-feed: Naplata nakon 10s; jak thumbnail i naslov.
Audio: Jasna naracija i sažet CTA.
Upload: Videozapis kao unlisted na YouTube-u radi urednosti kanala.
CTA: Do 10 znakova, testirajte više kratkih naslova (opis do 255 znakova za jasnoću).
Companion banner: Dodajte prilagođeni banner.
Rezultat: Kreative koje zadovoljavaju aukcijska pravila, smanjuju kognitivno opterećenje i poštuju kontekst.

TIP: Učitajte do pet videa po grupi i rotirajte; brzo gasite one s lošim rezultatima.

UPOZORENJE: Bumper oglasi su uvijek non-skippable 6s — provjerite u sučelju.

7. Licitiranje i postavljanje mjerenja

Za video preglede postavite CPV bid (~0,15 USD plan, očekujte 0,02–0,07 USD ovisno o tržištu/kreativi). Za svijest/frekvenciju koristite CPM. Automatizirane konverzije (Max Conversions, tCPA) uključite tek kad imate dovoljno čistih konverzija. Povežite GA4 i Ads, koristite konzistentna imena događaja.

Rezultat: Cijena usklađena s ciljem, pouzdani signali za učenje i manje sporova oko atribucije.

TIP: Koristite projekcije iz sučelja (npr. jedinstveni doseg, procijenjeni pregledi) kao orijentir, ali validirajte s rezultatima u prvih 7–14 dana.

8. Lansirajte, pratite, iterirajte i skalirajte automatizaciju

Pratite view rate, CPV, jedinstveni doseg, asistirane/konverzijske metrike. Sužavajte ciljanje s promatranja na ciljano po dokazanim segmentima. Dijelite formate kad se izdvoje pobjednici. Automatizaciju (Performance Max, Demand Gen) uvodite tek kad je konverzijska taksonomija stabilna. Za e-commerce testirajte Merchant Center feed ispod videa.

Rezultat: Mjereno skaliranje, bolji inkrementalni doseg i kvalitetniji ulaz za automatizaciju.

UPOZORENJE: Preniski dnevni budžeti onemogućuju učenje; previsoki bez praćenja povećavaju rasipanje.

Trendovi i kontrapunkti u 2025.

Automatizacija vs. ručna kontrola: PMax/Demand Gen koristite kao sloj za skaliranje, ne za početno učenje.
Video trgovina: Proizvodni feedovi ispod YouTube oglasa čine video kanal hibridom brendiranja i kupovine.
Nova inventura: Google TV širi doseg na "lean-back" publiku; audio oglasi zahvaćaju slušatelje u pozadini — prilagodite kreativu.
Jeftino testiranje hipoteza: Niski CPV-ovi omogućuju testiranje ponuda i poruka prije nego što platite skupe klikove.
Konvergencija s kreatorima: Plasmani se preklapaju s partnerstvima — pazite na sadržaj i pravnu usklađenost.

Prilike i rizici

Prilike: Niski troškovi testiranja, masovno promatranje publike, sekvenciranje oglasa za napredovanje kroz funnel, companion banneri za dodatni CTR, reusable segmenti i dobra naming higijena.
Rizici: Zamor i negativne emocije kod non-skippable formata, pogrešno mapiranje cilja i modela licitiranja, preslabi budžeti, preuski plasmani, preuranjena automatizacija bez konverzijskih podataka.

Zaključna pitanja za napredne korisnike

Koji je vaš ciljani CPA/ROAS po vertikali za prelazak na tCPA/tROAS?
Koliki inkrementalni doseg donosi Google TV u vašoj demografiji?
Koji plasmani kreatora daju najveći omjer pregleda i klikova uz najmanje prikaza?
Je li cap od 3/tjedno bolji od 2/dan u vašoj niši za sentiment i konverzije?
Kako Merchant Center feed pod videom utječe na post-view konverzije u odnosu na standardne end cardove?

Recap checklist: Provjerite prije lansiranja

Cilj odabran i mapiran na pravi podtip i model licitiranja (CPV/CPM/Konverzije)
Budžet prilagođen učenju; datumi postavljeni; mreže ograničene na YouTube; čisto imenovanje
Frekvencijski cap postavljen (npr. ≤3/tjedno; ≤2/dan za non-skippable)
Publike dodane u Observation; isključenja za kupce/česte gledatelje; segmenti spremljeni
Kontekst: plasmani za preciznost, ključne riječi/teme za doseg; proširenje ISKLJUČENO
Kreativa: unlisted upload, 6s bumper, 10–15s, 30–90s, audio; companion banner; CTA ≤10 znakova; naslovi/opisi spremni
Licitiranje/mjerenje: GA4↔Ads povezani; događaji validirani; početni CPV/CPM postavljen; automatizacija tek kad se akumuliraju podaci
Plan lansiranja: 7–14 dana za validaciju; pragovi za izvještavanje; rotacija i gašenje slabih kreativa; plan za podjelu formata i kasniju automatizaciju

Poziv na akciju

Isprobajte ove korake na svojoj sljedećoj YouTube kampanji i podijelite svoja iskustva — što je donijelo najbolji povrat, a gdje ste naišli na izazove? Vaše povratne informacije pomažu zajednici da raste i uči.