Što je AEO (Answer Engine Optimization) i zašto je to novi SEO?

Kad “SEO vs AEO” promašuje pravo pitanje

Ako danas u Google upišete “SEO vs AEO”, dobit ćete standardni paket: definicije, prednosti, mane, tablice razlika i zaključak tipa “oboje je važno”.

Iskreno – to više nije dovoljno. Ne zato što je SEO mrtav, nego zato što je publika otišla drugdje, a za njom i budžeti.

Moja teza u jednoj rečenici: AEO (Answer Engine Optimization) nije nadogradnja SEO‐a, nego promjena početnog pitanja – ne “kako da dobijem klik”, nego “kako da AI odluči da sam baš ja vrijedan odgovora”.

Kad optimiziraš za SEO, igra se odvija čovjek–pretraživač: netko nešto traži, klikne, čita (ili ne čita). Kod AEO igraš čovjek–AI–pretraživač: netko pita ChatGPT, Perplexity, Copilot ili AI pretragu u Googleu, a AI bira čije znanje ulazi u odgovor. Klik možda ni ne postoji.¹

“Bez obzira na to čitaju li ljudi taj sadržaj, AI ga čita.”

To više nije slogan, to je 2026. realnost.

Ako AI čita, za koga zapravo pišete blog?

Kad u Blog‐O‐Botu razgovaramo s malim brendovima, obrasci su isti:

• “Tko danas još čita blogove?”
• “Sve ide u Reelse i TikTok.”
• “AI će to ionako sažeti u tri rečenice, čemu članak od 1500 riječi?”

Razumijem taj refleks. Posebno kad čujete brojke iz analize budžeta više od 9.000 marketinških timova: ulaganje u “AI eksperimente” palo je 98%, organski društveni mediji -64%, influencer marketing +78%. Izgleda kao da se cijela igra preselila u kratke videe.

Ali trik je u tome da je:

• organski social postao TV – medij za zabavu,
• a AI je postao novi “čitač” interneta.

AI koji povezuje blog članke s brendovima

Društvenim mrežama vladaju oni koji znaju raditi show. Većina brendova tu realno gubi. AI, s druge strane, nema problem s “dosadnim” formatom bloga. Gleda nešto drugo: dosljednost, dubinu, veze između tema i signale stručnosti.

Kad 2026. pišete blog, vi u praksi trenirate AI da vas prepozna kao stručnjaka. Ne nužno za klik – nego za citat u odgovoru.²

AEO kao strategija: ne pišete za mase, nego za jedan model

Klasični SEO mindset:

1. napišemo članak,
2. rangiramo na ključnu riječ,
3. uhvatimo dio prometa,
4. pretvorimo mali postotak u lead.

AEO mindset izgleda drugačije:

1. napišemo seriju povezanih članaka oko jedne teme,
2. model ih može pročitati, usporediti, citirati i vezati uz brend,
3. kad netko AI‐ju postavi pitanje iz te domene, vaš sadržaj ima šansu ući u odgovor – zajedno s imenom brenda.

Zato klijentima u Blog‐O‐Botu često kažem:

“Svojim blogovima vi zapravo unapređujete AI – ali na način koji se vraća vama.”

Pitanje više nije samo: “jesmo li prvi na Googleu?”, nego: “jesmo li među top izvorima koje model stalno povlači kad priča o našoj temi?”

Ako budžeti za AI padaju, zašto AEO uopće raditi?

Da, u istoj studiji piše da je ulaganje u AI općenito palo 98%. Mnogi tu izvuku krivi zaključak i odustanu od AI‐ja.

Ono što je zapravo palo nije smisleno ulaganje, nego skupo eksperimentiranje bez jasnog cilja. Kad nema povrata, režu se troškovi.

No ulaganje u AI za SEO i vidljivost u odgovorima snažno raste. Nije problem u AI‐ju, nego u površnom korištenju. Tamo gdje AI direktno pomaže oko namjere korisnika i odgovora koje vide, budžeti rastu.

A AEO je upravo to: igra oko namjere – budi izvor na mjestu gdje ljudi već dolaze po odgovor.

Zašto mali brendovi u AEO igri imaju pravu šansu

Vlasnici malih brendova često misle da kasne: konkurencija je “pojela” ključne riječi, budžeti za oglase su mali, a video sadržaj ne stižu pratiti.

U AEO stvarnosti pravila su drugačija:

1. AI ne brine koliko followera imate, nego koliko smislenih, stručnih stranica imate o istoj temi.
2. AI ne vidi blog kao marketing, nego kao bazu znanja koju može posuditi.
3. AI “pamti” dosljednost – tko uporno objavljuje jasan, koristan sadržaj iz jedne oblasti.

Zato vjerujem da mali brendovi danas imaju rijetku priliku: ne moraju pobijediti u ratu budžeta, nego u ratu kvalitete objašnjenja.

Što to znači u praksi?

• izađite iz generičnog stila “kao svi drugi članci”,
• pokažite svoj način kako gledate problem,
• pišite ljudski, ali s jasnim, konkretnim znanjem.

To je i filozofija Blog‐O‐Bota: ne raditi samo “SEO optimizirane” tekstove, nego sadržaj koji je koristan i čovjeku i modelu.

AEO vs SEO u jednoj rečenici (i mali izazov za kraj)

Ako moram brutalno pojednostaviti:

• SEO pita: “Kako da me pretraživač pokaže čovjeku?”
• AEO pita: “Kako da me AI pozove u svoj odgovor?”

I jedno i drugo će vam trebati. Ali ako 2026. još pišete sadržaj samo da “imate nešto na blogu” ili materijal za društvene mreže, promašujete glavnog čitača koji vam već sada radi (ili će uskoro raditi) najveći dio distribucije.

Taj glavni čitač nema TikTok, ne broji lajkove. Sjedi u podatkovnom centru i danima, mjesecima, godinama čita internet.

Pitanje je samo: hoće li, kad dođe do vaše stranice, tamo naći nešto vrijedno pamćenja?

A drugačije postavljeno: što ćete sljedeći put napisati tako da ga se AI isplati citirati?

1. Zero‐click i AI odgovori ne znače kraj klikova, ali mijenjaju glavni trenutak odlučivanja – sve češće on nastaje unutar samog odgovora, a ne na landing stranici. ↩
2. Strogo tehnički, modeli ništa ne “vole”, ali sadržaj statistički češće koriste kad mu mogu vjerovati po dosljednosti, jasnoći i kontekstu u kojem je nastao. ↩